8月22日，在蔚来全新ES8媒体见面会上，蔚来汽车创始人李斌表示，从汽车的理解，以及从大部分消费者用户角度来讲，“蔚来是一个高端品牌”这件事几乎成了共识。“你可以说蔚来车有些贵，但是不管从设计，还是技术含量、安全，以及服务等各个方面，大家还是认同的。”
什么是高端品牌，李斌认为，之一要有高级的精神，就是创新和原创。另外，就是全程要有超越期待的服务。他表示，虽然蔚来的服务在很多方面还有很大的改进空间，但是用户的满意度还是比较高的。所以这两点就决定了蔚来有成为一个高端品牌的基础。
此外，高端品牌还要有合理的价格区间。李斌坦言，蔚来锚定的定价区间就是奔驰宝马奥迪的平均售价区间，现在蔚来的市场终端零售价，和BBA相比是偏上的。例如全新ES8的定价，在最后加权平均以后，其价格也是在市场中偏上的水平。
在他看来，全新ES8回到了蔚来作为一个高端品牌的合理、合适、舒服的定价区间，这是一个归位。和超跑品牌不同，蔚来作为一个走量的高端品牌，还是应该让它在一个合理定价区间中。
提及之一代ES8的408000元的起售价，李斌谈到，“有朋友说，在当年，作为中国品牌我们胆子也太大了。但是我们非常非常感谢，在当时还是有很多有创新引领精神的用户选择了ES8，选择支持蔚来。所以我们今天其实只是延续我们在17年18年就已经开始在走的路，还在路的方向上，并没有变化。”
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