前不久的上海书展上，“鲁迅同款毛背心” 不仅广受年轻人的喜爱，还得到了莫言、马未都、赵冬梅、贾平凹著名作家、学者的推荐。社交平台中的“鲁迅同款毛背心”相关话题阅读量突破2亿，已跃升为今年以来最为出圈的文化符号之一。
据了解，这款文创产品的原型来自1930年鲁迅的一件标志性穿搭——紫色绞花针织背心，原件现珍藏于鲁迅纪念馆，系许广平在广州亲手编织，并寄到上海。鲁迅十分喜欢这件背心，曾穿着它上课、会友、拍照、伏案写作，“不仅成为时代洪流中一抹温柔的注脚，也是许多读者心目中鲁迅先生的标准形象之一”。
紫毛衣在上海书展
毛背心的爆火并非偶然，它既反映了公众对于鲁迅的喜爱与崇敬，也展现出当下文创消费的巨大潜力。这款“鲁迅系列·大先生的毛背心”，就是由人民文学出版社旗下文创品牌“人文之宝”推出的文创产品。
时下，市场中与鲁迅有关的文创产品数量并不少。设计出幽默风趣、青春时尚的文创产品可以让鲁迅以更多元、更有趣的形式被人们接受，打破过去鲁迅先生过于“严肃”的刻板印象，但更关键的问题仍然是，文创产品能否准确定位和把握鲁迅先生所代表的时代精神。
就拿“鲁迅同款毛背心”来说，它的走红绝不仅仅是因为“实用”“保暖”，不仅仅是因为鲁迅先生的“时尚”“潮流”，而是因为毛背心所承载的情感重量——毛衣是许广平织的，原来那个年代爱的表达，也可以是这样一针一线的深情。
也就是说，一件毛背心让人们看到了鲁迅先生在批判、战斗之外，还拥有浓浓的人情味。其实，鲁迅先生的文学创作之所以伟大，是因为他始终深切关注他人的苦难，一直在为建设一个更美好的世界而努力。穿上同款毛背心的年轻人，不只是为了“赶潮流”，也是为了传承鲁迅先生的人文关怀精神。
鲁迅经典穿搭
由此引出的思考是，人们应该如何看待文创产品的实用、审美价值与其文化属性之间的关系？
近年来，许多文创产品诞生于非常优质的文学资源，一旦其进入市场，就不可避免地要面临“二次创作”的问题。比如，精选林黛玉“怼人语录”的黄铜书签、取自文豪交往趣事的CP包等产品等曾成为市场的热点。
一方面，它们用轻松表达的文化符号，拉近了普通消费者与严肃文化之间的距离感，但另一方面，如果没有把握好“分寸”，就有可能消解经典的文化意义，让其沦为格调不高的娱乐化产物。
事实上，我们不妨将文创产品视作文化传播的“轻骑兵”，它与文化的关系不应该是互相竞争、非此即彼，而是共同织就一张覆盖多元场景的传播 *** 。当文化以新的载体呈现后，本身便已经完成了一定的传播使命。
比如，那些买下“鲁迅同款毛背心”的消费者，也许一开始只是出于“好玩”“有趣”的心理，但如果他们能借着这个机会去进一步理解鲁迅先生的人文精神，那就是一件好事。
就此而言，无论是经典作品还是文创产品，其核心仍在于满足人们的精神需求。文创产品正在用一种更包容、多元的姿态，让经典文化成为公众，尤其是年轻人日常生活的一部分。但同时，不管是什么样的文创产品，都必须准确地阐释、把握人物和物品背后所蕴含的文化意义。
因此，文创产品可以让文化以更平等、更亲切的方式存在，但它要获得真正意义上的永恒生命力，必然需要不断挖掘名人、作品所承载的历史内涵和文化精神，需要连接那些热爱文化与生活的“读者型消费者”。
